【项目挑战】

“新青年”是山东省互联网传媒集团培育了六年的品牌，2020年，时值新青年的蝶变之年，“新青年”在长城公关的助力下，正式升级成为品牌IP，新青年以“逆风向阳 自由生长”的新青年精神，迅速成长为集音乐现场、创意市集、美学特展、街头潮拍、青年人社交活动等于一体的潮流新锐生活方式，体现都市时髦文艺新青年的生活态度。

2020年是夜经济快速发展的一年，新青年在新的形式下，与一汽丰田双擎家族共同打造新青年音乐市集，以双擎家族为载体的后备箱市集，带着五花八门的新奇想法，琳琅满目的有趣物品，打造一场潮流酷炫的创意市集!

【创意亮点】

一汽丰田新青年音乐市集与明湖兄弟、火星空间站、山大路85号乐队、真正音悦乐队、绿薄荷乐队等互联网名人携手，向热爱生活的人们展示潮流音乐盛宴。紧跟时尚前沿的潮物，充满怀旧情愫的文创，非遗手工艺、传统服装、潮玩时尚物品……

一汽丰田新青年音乐市集打破夏日的沉闷，让艺术与烟火并存，文创好物，稀奇玩意，带你体验繁忙之外的小美好，市集爱好者们通过贩卖自己的兴趣爱好，让自由和快乐在大明湖畔任意滋长。整齐划一的后备箱依次排开，亮起夜灯，“贩卖”惊喜。

现场还有超多有趣的必打卡游戏。

【项目产出】

策划方案

完结报告

宣传视频等

【项目成果】

新青年品牌IP的升级打造，获得了客户的高度认可，为新青年的持续性发展奠定了基础，至此新青年成为山东省互联网传媒集团的重点项目进行培育。