【项目挑战】

1、该项目为恒丰银行进行战略调整，总部迁至济南后的首次宣传片。

2、客户之前的宣传内容几乎不再延用，可参考性为零。

3、作为12家全国性股份制银行之一，客户对影片整体要求高，参与竞标的公司有北京上海等广告公司，项目需要全国范围拍摄，承制难度很大。

【创意亮点】

1、影片创意从客户唯一比较确定的宣传语“用心倾听的敏捷银行”出发。

2、结合金融服务行业的性质特点，洞悉银行业发展趋势。

3、深入思考客户在历经重大变革后的整体方向，即紧随国家战略，助力乡村振兴与扶贫等。顾及影片的使用场合，即高质量发展展厅汇报使用。

4、影片围绕“倾听”的主题，突出“用心”“倾听”“敏捷”等关键词语。影片以“倾听”为主线进行架构。

5、展现恒丰银行用心听党话，听国家召唤，听客户需求，听群众呼声，听时代回响。在用心倾听的同时，敏捷行动回应时代的召唤。开启高质量发展的步伐，成就“用心倾听的敏捷银行”形象。

6、这一创意思路得到客户高度认可，成为竞标成功的关键。