【项目挑战】

项目背景：
海马S5是海马汽车推出的一款主打“潮流时尚”的新派产品，面临着目标消费群体认知不足、核心市场有待深化等问题，需要区域特色营销活动的配合和支持。
调研分析：
综合海马汽车S5产品在山东区域的市场表现和整体宣传规划，建议打造一场具有品牌特色的事件营销以加深品牌认知、助力前端销售。结合产品特点和核心受众偏好，确定以潮跑赛事作为切入点。

【项目亮点】

创意思路：
选取济南地标景点千佛山作为潮跑赛事举办地，象征传统与潮流、经典与创新的碰撞与融合，增加活动本身的关注度；围绕海马汽车S5的产品特点和潮跑赛事定位，提出“in我所在”的活动slogan进行整体赛事打造。
创意亮点：
打造三大潮跑领队：
山东大学EMBA政企跑者组成精英跑侠跑团；省内媒体联盟组成媒介大咖跑团；各大院校跑团组成社团风暴跑团；覆盖各圈层，引领一场潮跑风暴。
定制六大互动空间：
围绕“活力海马”的产品特点和“潮跑到底”的赛事定位，定制六大互动空间，给参与跑者带来视觉和动感的双重震撼。这六大互动空间分别是“潮人名录”拍照打卡区、“in我所在”产品DP打卡区、“T动无限”产品近距离体验区、“不止于此”掌印互动区、“动力澎湃”动感单车PK区、“青春敢闯”棋盘游戏区。

【项目产出】

《2016海马汽车S5潮跑玩趴策划方案》
《2016海马汽车S5潮跑玩趴执行方案》

【项目成果】

2016年度山东区域最具特色的潮跑赛事，进一步加深了品牌认知并促进销售转化。