咨询电话

济南国际赛马场

品牌规划整合传播

济南国际赛马场

品牌规划整合传播


【项目挑战】


济南赛马场是国内六(内北上广武济)大专业赛马场硕果仅存的一例,由于特殊的行业发展环境因素,虽然场地和项目保存了下来,但是运营也举步维艰。省政府和省体育局相关领导对此也比较关注,迫切希望把此项目打造成山东省的重点体育项目,并持续保持下去,故多方研究协调后,决定由省政府、省体育局牵头,由山东公路集团具体主持工作,期望把此项目打造成山东省(济南市)的又一张城市名片。为此山东公路集团专门成立“山东骏腾体育文化发展有限公司”具体负责此项目的领导、监督、实施。


面临问题


1、 缺乏大型赛事(马术)策划、组织、实施的专业人员。(骏腾体育文化只有一个马术教练)项目缺乏行业专家指导,赛马项目所涉及的专业领域需要通过甲方询问中国马协。


2、 时间紧迫,马术嘉年华活动定在5月12日,作业时间只有短短40天。


3、 由于项目的独特性,一切从零开始,不但没有参考、借鉴,而且还要颠覆原赛马场的既有形象




【创意亮点】


长城策划设计公司从济南国际赛马场的实际出发,从多个创意设计小组中甄选出数十套标志、VI设计方案供中国马协、省体育局,省公路集团和腾骏体育文化公司多方审定,数十次改稿修正,共同确定。并在高品质完成VI设计的同时,完成现场的SI设计、施工工作。


品牌规划项目长城策划设计公司以“河图洛书”为策略原点,从品牌规划着手,进行项目命名,项目核心产品规划、项目核心诉求、及主广告语等传播概念的确立,在此基础上从赛事组织实施层面、公关活动策略层面、整合传播层面进行360度全方位立体传播策略考量。


为了克服多方沟通协调的困难和障碍,为赛事工作筹备节省更多的时间,长城策划设计公司赛马场项目组成员把作业装备搬至现场,与中国马协专员、省体育局领导、济南骏腾文化有限公司的全体员工现场办公,不分昼夜地开会研讨,协同工作,终于在国际马联和中国马协赛前巡视工作中一次性通过,获得非常高的肯定和赞誉。




【项目产出】


1、济南赛马场的品牌战略规划


2、济南赛马场VI设计及场地SI设计规划


3、2013马术三项锦标赛及嘉年华活动策划


4、赛事及嘉年华活动整合传播策略及现场氛围营造




【项目成果】


通过长城策划设计公司与中国马协、省体育局、济南骏腾文化公司全体员工的共同努力,此次全国马术三项锦标赛及嘉年华活动在济南国际赛马场成功举行,官方统计参观人数高达10多万人次,打破国内此类赛事的最高记录。已然成为最具专业性和国际性的狂欢盛宴。赛马场科学的规划及周密的赛事组织工作得到中国马协的高度赞赏,国际马联同时发来贺电祝贺赛事取得圆满成功。同时,通过本赛事策划、组织、整合推广,长城策划设计公司的团队向心力及凝聚力得以提升,国内大型赛事整合策划、组织实施、全案推广的专业水平和执行能力又一次得以验证和提高。