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致力于成为中国城镇化的身体力行者,碧桂园提出了“家园情怀”的品牌主张;深耕山东市场,碧桂园以品质人居引领行业变革,为更多消费者带来“温暖家园”的品牌实践和呵护。
围绕“家园情怀”的品牌发布需求,场地选择在济南地标性场馆奥体东荷馆,除此之外,从舞美视效到节目呈现,从前期预热到配套传播,都要满足一定的市场声量,达到提升品牌形象和助力营销活动的目的。
【创意亮点】
1.活动主题上,基于“家园情怀”的品牌主张,提出“碧桂园,更家园”的活动主题,以贴切式的口号输出,获得目标消费群体的关注和认同。
2.舞美设计上,结合奥体东荷馆的空间特点,定制“超长直屏+卷轴地屏”的组合方式,立体化空间设计打造出强烈震撼的演出视效。
3.定制节目上,创新性引用2017年春晚泰安分会场原班人马演出《国泰民安》和世界级舞台剧《世界之光》,为现场观众带来不一样的视觉享受。
【项目产出】
《2018碧桂园山东品牌盛典策划方案》
《2018碧桂园山东品牌盛典执行方案》
《2018碧桂园山东品牌盛典完结报告》
【项目成果】
2018年度山东区域地产圈史无前例的震撼演出,真正呈现了“碧桂园,更家园”。