【项目挑战】

客户需求：
第一，永辉体育需要塑造自身专业赛事设计及运维的品牌形象，提出了比较明确的品牌升级需求；第二，永辉体育希望以长岛/蓬莱马拉松为切入点，打造出自有的赛事IP；第三，强化赛事品质感设计，进一步提升赛事品牌知名度和影响力。

【项目亮点】

工作亮点：
结合对以往赛事整体呈现的研究，提出三大升级策略。
第一，视觉升级：
提出“踏浪寻仙”的CP奖牌组合设计，其中“踏浪”为长马奖牌，“寻仙”为蓬马奖牌，各自结合地域元素及文化符号进行创意设计，极具观赏价值。
第二，传播升级：
搭建赛事官方平台集中发声，定制媒体传播矩阵，涵盖门户网站、网络媒体、权威纸媒以及垂直自媒体，并通过层层话题设计，进一步释放赛事热度及影响力。
第三，体验升级：
打造国内首个马拉松主题快闪餐厅——落日餐厅，提供马拉松主题文化菜品和空间组合，创造现象级赛事事件营销。

【项目产出】

《2017长岛/蓬莱马拉松整体策划方案》
《2017长岛/蓬莱马拉松策划执行方案》

【项目成果】

成为独具特色的马拉松赛事，进一步提升了两大赛事IP的品牌价值和影响力。

【长岛环岛马拉松】

【蓬莱葡萄酒国际马拉松】