【项目挑战】

项目背景：
丽江作为全国知名文旅城市，希望借助体育赛事营销的热度，实现城市新形象的塑造，同时依托斐讯智慧科技的品牌基因，营造城市与多产业融合汇聚的机会，最终打造丽江新名片。
客户需求：
①实现赛事品牌塑造：打造赛事IP属性，为后续赛事延续奠定扎实基础；
②实现赛事产品打造：强化赛事独有特色亮点，增强受众跑者的参赛体验，最大化实现赛事良好口碑传播；
③实现赛事平台搭建：使赛事真正成为实现城市营销及品牌营销的平台载体。

【项目亮点】

设计亮点：
提炼丽江标志性元素，将其进行合理化组合，选用富有丽江风情的色调，运用扁平化手法凸显丽江文化及地域属性，通过赛事主视觉、赛事标志、赛事奖牌等赛事周边的设计，打造赛事专属性，区隔其他同类产品，成为赛事IP重要组成部分。
传播亮点：
赛道设计与环节规划中充分融入丽江民谣、美食、文化等风土人情，并将丽江代表性“客栈”形象进行全新包装设计，打造出每年只营业3天的“时光客栈”，通过跑者特色服务空间、产品互动体验空间等，实现赛事及品牌的造势传播。

【项目产出】

《2017斐讯联璧丽江国际马拉松策划方案》
《2017斐讯联璧丽江国际马拉松招商方案》
《2018斐讯丽江国际马拉松策划方案》
《2018斐讯丽江国际马拉松招商方案》
《2018斐讯丽江国际马拉松传播方案》

【项目成果】

成为丽江文化新名片，是全面展示丽江经济、社会发展和城市建设成果的重要活动。