【项目挑战】

为更好的展现济南城市旅游形象，丰富旅游营销渠道，创新旅游宣传方式，充分利用创意短视频、动态海报、H5等时下最热营销方式，立足济南市文化和旅游局工作特点，通过创意先行，宣传跟进的方式为济南市文化和旅游局提供服务，从全新的角度展现泉城济南旅游的独特魅力。

【创意亮点】

项目启动时正值隆冬，长城梅地亚团队经过充分调研分析，以“这个冬天 暖在济南”为宣传主题，利用老舍名作给大众留下的济南冬天和煦温暖的印象，以及济南丰厚的人情味与烟火气带来的人文情怀的“温暖”感相结合。在难以展现旅游资源的冬季，差异化打造出济南旅游的冬季品牌。

在旅游竞争相对激烈的春季，长城团队以“济南24小时”为创意点，对济南丰富的旅游资源进行整合展示，清晨的九如山，早上的特色早餐文化，上午泛舟大明湖上，傍晚千佛山登赏晚霞，华灯初上到茶馆感受曲山艺海，在后宰门感受夜色阑珊，最后或在七星台欣赏漫天星斗或来到特色民宿舒舒服服的睡一觉。以24小时的时光轮转串联起济南市的特色旅游资源。

【项目产出】

网络短片《这个冬天暖在济南》《济南24小时》《泉水泡出一座城》

动态海报及H5若干

【项目成果】

项目穿出内容获得客户一致认可

项目产出内容在主流媒体新闻网站及新媒体平台广泛传播，单期传播点击突破1000万次。