【客户简介】

时代汽车业务是福田汽车集团的核心业务，旗下拥有时代领航、福田祥菱、小卡之星、福田瑞沃四大产品品牌，产品线涵盖微卡、小卡、轻卡、中卡、工程车、专用车、新能源全系列产品；拥有先进的研发、制造、供应链体系、营销服务等全价值链优势资源，年生产能力达到汽车整车45万辆。自福田汽车成立以来，时代汽车业务坚持创新驱动战略，以科技进步推动产品和品牌的不断升级，累计销售整车500万辆，已连续22年引领商用车市场。

【项目简介】

福田领航S1小卡创富中国行，结合S1品牌故事，凸显小卡发明者、创富之车，针对各个用车场景，以产品为切入点，突出车型的运输便捷，高效可靠等特点，提升用户认知。

【背景思考】

领航S1作为小卡发明者，是时代事业部历时4年打造的卡车业务标杆产品，更是时代事业部50万战略目标达成的关键产品，领航S1将以超越预期的产品体验，再续福田小卡的辉煌。

【调研分析】

领航S1承接现有小卡市场，以高性价比高可靠性逐步实现对现有小卡老产品的全面替代，打造时代卡车产品核心竞争力。

聚焦领航品牌，以高端小卡的品牌定位快速建立领航品牌形象，通过高频次的上市活动凝聚品牌知名度，促进市场销量。

以领航S1产品推广为契机，全面构建卡车业务营销能力和盈利能力，为领航中轻卡业务销量提升奠定坚实基础。

【客户需求】

根据领航S1小卡阶段性传播规划，为持续保持领航S1小卡热度，让领航S1为小卡发明者&领航者的认知深入用户心中。

【创意亮点】

1.全“芯”视效

主视觉海报设计上，采用了装饰边框的美学设计风格。装饰边框为内容创建了吸睛的容器，将注意力吸引到设计中心的主要内容上。

2.动力焕“芯”

视频特效配合触屏启动仪式，福田领航领导、欧康动力领导、媒体及大客户共同按下启动键，福田领航S1欧康2.5L动力新品正式发布。

3.政策强“芯”

创富中国行创富政策，为卡友注入强心剂。“购车礼金”、“合伙创富”、“金融助力”、“服务保障”、“团购支持”五大福利组合拳，助力更多的生意人在创业、创富、创未来的路上，实现与众不同、大不一样的人生价值！

4.公益爱“芯”

福田领航S1是一个有着超级创富力的小卡，福田领航卡车也是一个有温度的品牌。福田领航S1创富中国行，针对高考子女家庭，发布了爱领航公益政策。

5.场景多“芯”

福田领航S1小卡欧康2.5L动力新品，主要锚定4T、4.5T+的自备类用车场景，如食品运输、服装鞋帽、医疗器械、服务工程等。凭借对细分市场的深入研究，福田领航再次找到制胜法宝。

6.精“芯”传播

项目采用前宣+网红说车直播+线上福利直播+后宣视频等的传播套餐，形成传播闭环，结合客户自有平台进行矩阵式传播，完成客户传播效果最大化需求，收到客户高度好评。